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boyu博鱼中国官方网站- 可口可乐都不是对手!又一国产饮料破了记录,收入首破500亿元!
发布日期:2024-06-11  

市场大,品牌多,消费者每天面临着上百种饮料的选择,同时市场上每年上新产品也多达100多种。

来源:经销商微刊(ID:kuaixiao666999)

市场大,品牌多,消费者每天面临着上百种饮料的选择,同时市场上每年上新产品也多达100多种。而市面上被人熟知的饮料品牌有可口可乐、红牛、百事可乐等,不过,当我们以为可乐的知名程度那么高,累计售出量也一定很惊人的时候,原来,真正惊人的品牌是属于康师傅!

01突破500亿大关说到康师傅这个品牌,大部分人第一反应肯定是方便面。这并不奇怪,此前康师傅方便面销量市占率达42.9%,销售额市占率更是高达46.6%。牢牢占据国内方便面市场第一的宝座。

但除了方便面,康师傅老谋深算 罪不容诛饮料方面的实力也不容小觑,康师傅(饮品业务)仍以509.39亿元处于领跑位置,营收首次突破500亿大关,占公司总收入的63.34%,同比提升1.94个百分点。

其中,贡献最多的是即饮茶(39%),收入同比增长6.96%至200.59亿元,近年来陆续推出无糖冰红茶、纯萃零糖系列、无糖茉莉绿茶等新品,吸引关注健康、无糖产品的年轻消费群体。碳酸饮料及其他(包括百事、星巴克两个知名品牌)收入增长2.88%至183.55亿元,占比36%。果汁、包装水收入为71.50亿元、53.75亿元,分别增长4.47%和9.78%。

02积极研发新品,拓展市场康师傅之所以能有现立即 立即的成就,离不开自身的不断创新与勇于开拓。康师傅刚开始涉足饮料市场时,当时的饮料市场还是以可口可乐等碳酸饮料为主。当时两大巨头可口可乐与百事可乐厮杀惨烈,康师傅不想去趟这一浑水,想另辟蹊径。后来推出的康师傅茶系列,用事实证明这一决策是多么正确,目前国内的茶饮料市场基本被康师傅把握。康师傅茶饮料的横空出世,也有意外的属性。那时候,康师傅的方便面业务发展得很好,蠢蠢欲动 跃跃欲试进行方便食品的市场调研中,康师傅意外发现了茶饮料市场的空缺,刚好与康师傅想布局饮料市场的想法相合。于是,康师傅以冰力十足为口号,开辟了年轻消费者的市场。寒假 熟悉当时,康师傅的冰红茶是最先出现的茶饮料。可以说,康师傅冰红茶的起点很高,不是所谓的从零开始。八面受敌 气势汹汹之前,康师傅方便面就让康师傅这一品牌家喻户晓了,所以有康师傅这个中国驰名品牌的背书,冰红茶一经推出就赢得了市场的欢迎,而且占据了很多其他品牌饮料的份额。有些品牌看到康师傅冰红茶备受大众追捧,都纷纷开始效仿康师傅布局茶饮料市场,面对如此大的竞争压力,康师傅又一次洞悉市场,决定开始做有别于其他品牌的营销策略。康师傅把冰红茶的消费群体细分定位于年轻群体,然后采取个性化的营销策略,比如重新打造品牌形象,并且花重金请深受年轻群体喜爱的明星代言。而且为了适应年轻人求新的口味,不断推出多元化新产品,比如茉莉花茶、绿茶等。今年4月,康师傅又宣布正式进军功能性饮料领域,推出“无限·电”电解质水,主打“电力无限”的补水需求。“无限·电”电解质水的上市,不仅是康师傅靠近 凑合功能性饮料市场的首次布局,更意味着康师傅饮品全品类布局更加完善。这样一个商机无限的赛道,或将成为康师傅饮品加速增长的又一驱动力。

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